Яндекс тестирует «Панораму» — новый тип охватной рекламы в Директе
Инструмент позволяет охватывать более 120 млн пользователей в месяц
Яндекс начал закрытое бета-тестирование «Панорамы» — нового типа охватной рекламы в Директе, которая объединяет возможности медийных инструментов в рамках одной кампании. С её помощью рекламодатели смогут ежемесячно охватывать более 120 млн уникальных пользователей на десктопах, смартфонах, Connected TV и улицах города.
В рамках тестирования доступны два формата: «Прайм-баннер» (на более чем 20 сервисах Яндекса, включая Поиск, Браузер, Маркет, Go, Кинопоиск и другие) и медийная видеореклама (в Видеосети Яндекса и на более чем 200 площадках Рекламной сети). Позже добавят цифровую наружную рекламу.
Ключевая особенность — «умный охват»: система учитывает пересечения аудитории между площадками и автоматически распределяет показы, чтобы охватить больше уникальных пользователей. Можно управлять частотой показов и выбирать ML-стратегии оптимизации: «Рост брендовых метрик», «Рост запросов в Поиске», «Рост визитов на сайт» и «Рост целевых действий». Для оценки эффективности доступны бесплатные исследования Директа: Brand Lift, Search Lift, Visit Lift и Target Lift.
Директор по продуктам и искусственному интеллекту в Яндекс Рекламе Алексей Штоколов отмечает, что одна из ключевых проблем охватных кампаний — разрозненное медиапланирование и невозможность понять, сколько раз конкретный человек видел рекламу в разных каналах. Из-за этого бюджет тратится на излишние показы одной аудитории либо вовсе не охватывает часть пользователей. По его словам, «Панорама» решает эту задачу на уровне экосистемы Яндекса.
Запустить «Панораму» можно через интерфейс Директа по заявке через персонального менеджера. Стоимость определяется аукционной моделью и доступна для бизнеса любого размера. К тестированию уже подключились бренды из FMCG, финансов, образования, ритейла и B2B.