Сгоревшие склады могут сорвать распродажи на маркетплейсах в ноябре

Ноябрьские распродажи в России могут оказаться слабее привычного уровня. Летние пожары на складах маркетплейсов оставили часть продавцов без товарных запасов, а некоторым предпринимателям не хватает средств, чтобы закупить новую продукцию к сезону «чёрной пятницы».

По оценке Data Insight, с конца июня 2026 года в результате 37 инцидентов на складах Wildberries и Ozon пострадало не менее 2,1 млн м² площадей. Последствия уже отражаются на логистике: в июле и августе количество оформленных транспортных накладных у компании «Байт транзит» сократилось на 12% год к году.

Участники рынка опасаются, что последствия скажутся и на предновогодних продажах. В NC Logistic допускают снижение объёмов перевозок в последние месяцы перед Новым годом на 8–10% по сравнению с прошлым годом.

При этом сами маркетплейсы сохраняют оптимизм. В Wildberries заявили, что не видят предпосылок для сокращения выбора товаров, а в «Яндекс Маркете» сообщили об интересе к распродажам со стороны покупателей и продавцов. Ozon от комментариев отказался.

Продавцы, однако, настроены осторожнее. Владелец сети магазинов «Леонардо» Борис Кац заявил, что больших распродаж не будет из-за нехватки избыточных запасов. В Finn Flare также отказались от традиционной распродажи прошлогодних коллекций: по словам владелицы компании Ксении Рясовой, значительная часть товарных остатков сгорела.

Некоторые предприниматели до сих пор не получили компенсации за уничтоженную продукцию и не располагают достаточными оборотными средствами для новых закупок. Например, производитель женской одежды Posh Style после пожаров сократил объём производства в пять-шесть раз по сравнению с прошлым годом.

Проблемы затрагивают и продавцов, чьи товары не были уничтожены. Сокращение закупок означает меньше новых коллекций и более узкий ассортимент. В результате даже при сохранении рекламных акций покупатели могут увидеть меньше товаров со значительными скидками.

Офлайн-магазины тоже сталкиваются с нехваткой средств на обновление ассортимента, хотя продолжают использовать скидки для привлечения покупателей. По оценке представителей рынка, отдельные российские бренды уже предлагали скидки до 70–90%.

Таким образом, распродажи могут состояться, но масштаб скидок и выбор товаров будут зависеть от того, насколько быстро продавцы смогут восстановить запасы и оборотные средства