Яндекс внедрил в рекламную систему нейросетевые рекомендации ARGUS
Ранее их интегрировали в Музыку, Маркет и Лавку
Яндекс внедрил в рекламную систему нейросетевые рекомендации ARGUS. Теперь нейросети учитывают действия и интересы пользователей в интернете за весь год. Это даст рекламодателям возможность точнее таргетировать рекламу, а пользователям — получать более полезные предложения.
«По итогам 2025 года использование нейротехнологий в целом позволило повысить общую эффективность рекламной системы Яндекса на 38%. Сегодня в условиях снижения экономической активности и медиаинфляции стоимость привлечения клиентов неизбежно растёт. При этом наша рекламная система позволяет рекламодателям сохранять целевое количество конверсий без значимого увеличения бюджета. В этом нам помогают в том числе усовершенствованные рекомендательные технологии, повышающие точность подбора рекламы и качество трафика для бизнесов».
ARGUS — собственное решение Яндекса, которое работает на архитектуре, объединяющей десятки нейросетей. Каждая из них решает свою задачу: например, прогнозирует вероятность клика, оценивает вероятность конверсии или учитывает контекст — где, когда и как пользователь взаимодействует с рекламой. Все нейросети работают как одно целое, чтобы максимально точно понимать интересы пользователей. И если раньше рекламные алгоритмы учитывали действия и интересы пользователей в цифровой среде за последние десятки дней, то теперь за год: с ARGUS объём памяти вырос в 30 раз — с 256 до восьми тысяч событий.
Первой рекомендательную технологию ARGUS внедрила в прошлом году Яндекс Музыка. Сейчас её используют ещё и Яндекс Маркет и Яндекс Лавка.
