Алиса AI показала рекламу более 460 тыс. рекламодателей за время тестирования

Яндекс раскрыл детали тестирования рекламных форматов в Алисе AI. За время эксперимента с июня 2025 года объявления в чате с ИИ-ассистентом увидели более 460 тыс. рекламодателей. Продвижение доступно в формате текстовых объявлений или карточек товаров в Поиске, поисковом приложении с Алисой AI и на сайте Алисы AI.

Алгоритмы анализируют не только запрос пользователя, но и ответ Алисы, сопоставляя весь контекст диалога с рекламным предложением. Это позволяет точнее выявлять потребности, которые пользователь еще не сформулировал явно. В 65% случаев такой подход делает объявления более релевантными общему смыслу беседы. Уже около 10% обращений к Алисе AI напрямую связаны с подбором и покупкой товаров.

Продвижение в ИИ-чатах показывает измеримый результат: стоимость привлечения клиента сопоставима с кампаниями в классическом поиске. Наибольшая конверсия — в сферах ритейла, HoReCa и туризма. При этом реклама не влияет на качество и скорость ответов Алисы: объявления не меняют органические ответы и визуально отделены от них. В умных колонках и детских аккаунтах реклама не тестируется.

По данным исследования OMI, 70% россиян лояльно отнесутся к рекламе в ИИ, если она релевантна их запросам, а 62% выбрали бы бесплатный формат нейросетей с рекламой. Яндекс — одна из первых компаний в мире, начавших тестировать продвижение внутри ИИ-ассистентов. Выручка от экспериментов с монетизацией за 2025 год превысила 2 млрд рублей. Сейчас тестируются три модели: подписочная, рекламная и транзакционная.

Эксперты отмечают, что бюджеты рекламодателей следуют за вниманием аудитории, которая все больше времени проводит в ИИ-сервисах. Монетизация LLM критически важна для вендоров — без нее не окупить текущие затраты и не инвестировать в развитие новых решений. Оптимальной видится гибридная модель, где пользователи смогут выбирать между бесплатным сервисом с рекламой и платной подпиской с расширенными возможностями.