Российские бренды активнее выходят на зарубежные маркетплейсы

В первом полугодии 2026 года оборот российских брендов на узбекистанском маркетплейсе Uzum Market вырос на 45% год к году, количество их товаров увеличилось более чем на 20%. На площадке уже работает более 500 российских брендов — от косметики The Act и Semily до «Спортмастера» и «Фабрики снов».

Представитель Uzum отметил, что конкуренция во многих нишах на площадке все еще невысока, особенно по сравнению с российским рынком. Основатель Infoline Иван Федяков и основатель «WOW-стратегии» Сергей Петренко подтверждают рост запросов от российских компаний на выход на зарубежные площадки: Kaspi, Uzum, Noon в Дубае, Joom, Trendyol, Amazon, Etsy и китайские маркетплейсы.

Причины — ухудшение условий на российских маркетплейсах и желание диверсифицировать бизнес. При этом иностранные площадки кажутся привлекательными из-за более низких комиссий, но при детальном изучении правил желающих становится меньше. Например, на китайских платформах жесткие требования к продуктам питания и косметике, а стоимость рекламы у блогеров может достигать 40% от продаж.

Эксперты отмечают, что экспансия подходит продавцам, достигшим предела продаж в России и уверенным в своем бренде. Российские власти уже рассматривают меры поддержки экспорта через зарубежные маркетплейсы, включая зонтичные закупки продукции малого и среднего бизнеса. При этом продавцы не собираются покидать российские платформы — речь идет о диверсификации, а не об уходе.