Яндекс покажет москвичам пробки, погоду и уровень пыльцы на цифровых экранах на улицах города
Прогноз обновляется в реальном времени на основе метеомоделей и сигналов пользователей
Яндекс начал тестировать показы информационных виджетов на собственной сети цифровых экранов — пилларах, экранах в витринах ритейлеров и коробах на крышах такси. Первыми на этих конструкциях в Москве появились данные Яндекс Погоды. В планах — развитие полезного контента для горожан и подключение к проекту других сервисов компании.
Уже сейчас москвичи могут увидеть на улицах города прогноз УФ-индекса и уровня пыльцы Яндекс Погоды. В преддверии летнего сезона эти данные помогают горожанам отслеживать солнечную активность и концентрацию самых распространенных аллергенов — и заблаговременно принимать меры. Прогноз обновляется в реальном времени и формируется на основе метеорологических моделей и сигналов от пользователей.
В дальнейшем Яндекс планирует показывать на экранах и другие данные. Например, добавить уведомления о погодных изменениях и дорожной ситуации. В зависимости от формата конструкции они займут отдельный слот или до 30% площади рекламной поверхности.
Таким образом Яндекс тестирует и новый формат продвижения в Директе, когда виджеты и реклама объединены в рамках одного размещения. Часть экранной площади отводится под информационный контент, а часть — под объявление рекламодателя. Такой подход позволяет привлечь к экранам дополнительное внимание аудитории, повысить качество контакта с объявлениями брендов и увеличить запоминаемость их сообщений.
