Яндекс заявил о росте конверсионности рекламы на 20–25% благодаря нейросетям

Яндекс сообщил об улучшении результатов рекламных кампаний после обновления рекомендательных технологий в Директе. По данным компании, за первые девять месяцев 2026 года конверсионность рекламы в среднем увеличилась на 20–25% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Речь идёт о совокупной динамике всех рекламных кампаний сервиса. Результаты конкретных рекламодателей могут отличаться в зависимости от ниши, настроек и бюджета.

В основе обновления лежат две нейросетевые модели — Argus и Gorgona. Первую внедрили в начале 2026 года, вторую добавили в июне.

Argus анализирует обезличенную историю интересов и действий пользователей в интернете. Изначально модель учитывала данные за период до одного года, но затем Яндекс увеличил глубину анализа до трёх лет. По замыслу компании, это позволяет точнее определять как устойчивые интересы аудитории, так и краткосрочные запросы и сезонные изменения спроса.

Gorgona оценивает путь пользователя до покупки и прогнозирует вероятность конверсии. На основе этих прогнозов система управляет рекламными ставками в реальном времени, направляя бюджет на показы, которые с большей вероятностью приведут к заказам или обращениям.

Ранее рекламная система использовала последовательную схему: сначала отбирала объявления-кандидаты, а затем ранжировала их. Новый подход предполагает использование нейросетевых архитектур, которые формируют результат с учётом всей пользовательской сессии.

Яндекс также заявил, что обе модели продолжают работать после атак на его дата-центры. По утверждению компании, весь набор нейросетевых моделей по-прежнему задействован в подборе аудитории, ранжировании объявлений и повышении эффективности рекламных кампаний.

Компания планирует продолжить развитие рекомендательных технологий. При этом в сообщении не приводятся абсолютные показатели числа конверсий, методика расчёта роста на 20–25% или независимая оценка результатов обновления.

По данным Яндекса, рекламная система обрабатывает до 1,2 млн запросов в секунду, а ежедневно в ней происходит около 10 млрд событий, связанных с рекламными показами.