Регионы увеличили долю продаж в концертах и шоу
Топ-10 городов формируют 48,3% проданных билетов и 67,2% сборов
OKS Labs by Okkam вместе с Яндекс Афишей, Kassir.ru и Ticketland изучили продажи билетов на офлайн-развлечения в регионах. В первом полугодии на топ-10 городов пришлось 48,3% проданных билетов и 67,2% сборов.
Концерты — один из сегментов, где регионы заметнее всего укрепляют позиции: доля топ-10 городов снизилась почти на 2 п.п., до 65,8%, а доля Москвы — с 28,8% до 27,6%. Казань, Екатеринбург, Новосибирск и Нижний Новгород уже формируют заметный объём рынка.
Петербург лидирует по числу посетителей музеев и выставок — здесь продали на 2 млн билетов больше, чем в Москве. При этом Москва зарабатывает больше: её доля в сборах — 36,2% против 33%. Казань занимает третье место по обоим показателям.
Шоу становятся менее зависимыми от крупнейших городов: доля топ-10 в продажах билетов снизилась с 71,9% до 68,1%, на четвёртом месте — Сочи. В спорте рост регионов стимулировали матчи плей-офф КХЛ и футбол: доля топ-10 в сборах снизилась с 85,2% до 79%.
Театр остаётся самым столичным сегментом — Москва и Петербург концентрируют почти 68% выручки. Кино — самым децентрализованным: на топ-10 городов приходятся 32,5% билетов и около 39% сборов.
Директор OKS Labs by Okkam Марина Шипова отметила, что региональный рынок развивается неоднородно, и потенциал роста всё чаще связан не только с крупнейшими городами. Генеральный директор МТС Live Дмитрий Зорихин подчеркнул, что половина билетов продаётся за пределами топ-10 городов, но приносит примерно треть денег.