Средний чек на подготовку к школе вырос на 31%
Россияне тратят на подготовку к школе 18–30 тысяч рублей
Россияне продолжают придерживаться более рациональной модели потребления: пользователи стали реже совершать отдельные покупки, но чаще объединять необходимые товары в один заказ. Средний чек в большинстве массовых категорий растет, тогда как количество заказов и общий товарооборот сокращаются. Эта тенденция особенно заметна в период подготовки к учебному году, сообщают аналитики компании Rafinad (входит в Kokoc Group).
В категории «Маркетплейсы и гипермаркеты» средний чек вырос на 20,07%, при этом количество заказов сократилось почти на 60%, а товарооборот — на 27,83%. В категории «Косметика и здоровье» средний чек увеличился на 19,89% при снижении числа заказов на 51,65%. Книги также подорожали в расчете на одну покупку: средний чек вырос на 39,43%, тогда как количество заказов снизилось на 153,44%.
В период подготовки к школе наиболее заметный рост среднего чека наблюдается в категориях: мебель и товары для дома (+58,77%), подарки и цветы (+49,51%), книги (+39,43%), спорт (+34,42%), одежда и обувь (+31,22%). При этом именно одежда и обувь демонстрируют наиболее сильное сочетание роста среднего чека и товарооборота — он увеличился на 47,84%, что делает категорию ключевой в подготовке к школьному году.
Повышенный интерес также наблюдается к спортивным товарам: средний чек вырос на 34,42%, а товарооборот — на 7,74%. Это может быть связано с подготовкой детей не только к учебному процессу, но и к занятиям физкультурой и дополнительным спортивным активностям.
Средняя стоимость школьной корзины в 2026 году составляет 18–30 тысяч рублей в зависимости от возраста ребенка. Для учеников средних и старших классов сумма может быть выше, если требуется компьютер или планшет. По сравнению с 2025 годом затраты выросли примерно на 10–18%.
Одновременно часть категорий демонстрирует снижение активности: спрос на обучение упал на 208%, товары для животных — на 209%, ювелирные изделия — на 257%. В категории «Цифровая и бытовая техника» средний чек вырос на 5,77%, однако количество заказов снизилось на 71,24%. Это указывает на то, что покупатели откладывают крупные необязательные приобретения и направляют бюджет на товары, необходимые к началу учебного года.
Сезон Back to School 2026 продолжает общую тенденцию к более осознанному потреблению. Семьи заранее составляют список необходимых товаров и стараются закрыть максимум потребностей в рамках одного заказа. Для бизнеса это означает необходимость предлагать комплексные решения и запускать ранние акции уже с июля.