Россияне стали осознаннее тратить на себя: качество вместо количества
35% выбирают качество вместо количества, 28% покупают меньше случайного
Ювелирный бренд SOKOLOV выяснил, как россияне относятся к тратам на внешность, здоровье и стиль. Забота о себе перестала быть про импульсивные покупки: большинство тратят осознанно, выбирают качество вместо количества и сами финансируют свой образ.
Треть респондентов (32%) тратят с удовольствием, но следят за балансом. Еще 14% воспринимают траты на внешность как необходимость, 12% ограничиваются базовым. Импульсивных трат — всего 11%. При этом 35% за последние годы стали выбирать качество вместо количества, 28% — меньше покупать случайного, 17% — чаще вкладываться в здоровье.
Осознанное отношение формируется рано: 31% начали вкладываться во внешность с подросткового возраста, 23% — в 20–25 лет. Ключевые факторы — рост дохода (47%), изменившееся отношение к себе (41%) и ощущение, что «уже пора» (40%).
Среди категорий личных расходов лидирует одежда и обувь (68%), затем здоровье (48%), уход за собой (42%), спорт (39%) и качественная еда (36%). Украшения и аксессуары — у 25%. Готовность доплачивать за качество выше всего у одежды (64%), техники (45%), косметики (38%) и украшений (22%).
Дорогую покупку россияне принимают рационально: 35% долго изучают и сравнивают, 15% советуются или читают отзывы, 14% ждут скидки. Импульсивно покупают только 3%. К украшениям отношение тоже взвешенное: 36% покупают, когда что-то по-настоящему понравилось, 27% только получают в подарок, 16% — по особым поводам.
Главное, что мешает тратить больше — не психология, а реальные финансовые причины: недостаточный доход (53%) и другие приоритеты — семья, жилье, дети (52%). При этом 59% полностью сами оплачивают расходы на внешность, еще 34% — в основном сами, иногда с помощью партнера. Только 7% считают, что эти расходы должен закрывать партнер.