Продажи билетов на культурные мероприятия в России упали на 6% в первом полугодии
Средняя цена билета выросла на 8% — до 2416 рублей
Первое полугодие 2026 года культурный рынок России завершил без роста в деньгах и с падением продаж билетов на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, сообщают аналитики билетного сервиса Ticketland.
Наиболее заметное снижение показали фестивали — продажи билетов упали на 9%, GMV — на 4%. Театры выросли в деньгах на 4%, но потеряли 8% в количестве проданных билетов. Концерты показали рост GMV на 2% при падении продаж на 4%.
Одновременно продолжился рост цен: средняя стоимость билета увеличилась на 8%, до 2416 рублей. Сильнее всего подорожали театральные билеты — на 13%, до 2648 рублей. Билеты на концерты выросли на 7%, до 2731 рубля, на фестивали — на 6%, до 2871 рубля.
Генеральный директор МТС Live Дмитрий Зорихин связывает падение с нехваткой новизны: репертуары театров обновляются нечасто, состав гастролирующих артистов практически не меняется. При этом рынок сегментировался — артисты первой величины по-прежнему собирают залы, а средний сегмент исполнителей теряет аудиторию.
Зорихин также отмечает, что современный театр не представляет собой однородный рынок. Сильные проекты со звездным составом и громкими премьерами пользуются высоким спросом, и у таких площадок есть возможность поднимать цену — зритель платит за статус события, имя театра, режиссера, артиста и ощущение дефицита. При этом площадки без статуса крупных брендов и звездного состава часто проигрывают в выборе досуга.
В топе продаж за полугодие — мюзиклы «Ничего не бойся, я с тобой», «Последняя сказка» и «Мамма Мимо!», спектакли «Мадемуазель Нитуш» и «Холопы», а также представление в Большом Московском цирке. Среди концертов лидируют Агутин, Баста, «Ленинград», «Руки Вверх!» и «Кино». Самые дорогие билеты — на «Гамлета» в МХТ им. Чехова и постановки в театре Crave.
По прогнозу Ticketland, во втором полугодии 2026 года рынок продолжит снижаться вплоть до первого квартала 2027 года.