Онлайн-кинотеатр «Иви» запускает рекламу внутри платной подписки
Пользователи смогут получить доступ ко всему каталогу вдвое дешевле — за 199 рублей в месяц
Онлайн-кинотеатр «Иви» вместе с МТС AdTech запускает показ рекламы внутри платного контента. Теперь пользователи смогут оформить подписку по сниженной цене — 199 рублей вместо обычных 399 — при условии просмотра рекламных роликов. При этом доступ открывается ко всему каталогу, включая новинки.
Рекламу можно размещать не только в бесплатных тайтлах, но и в платной части. Технологический видеоселлер МТС Ads Premium Video (входит в «МТС AdTech») договорился с «Иви» о продаже рекламы на умных телевизорах. Таким образом, рекламодатели впервые на российском рынке смогут увеличить охваты за счет гибридной модели.
«Размещение рекламы в CTV (подключенные к интернету телевизоры) — уже устойчивый тренд. Но прежде рекламные инструменты позволяли дотянуться только до „бесплатной“ аудитории. Аудитория подписчиков долгое время оставалась недоступной для коммуникации. Combo VOD — ответ на меняющийся запрос рынка».
Похожую практику запускал еще осенью 2022 года Netflix. Тогда стриминговый гигант запустил первый тарифный план с рекламой по $6,99 в месяц (на $3 дешевле обычной подписки) в 14 странах. Правда, в рамках этого плана были недоступны 5–10% наименований. В «Иви» ограничений нет.
Источник: Forbes