В России появилась единая рекламная сеть для тревел-сервисов

Рекламная сеть Яндекса запустила тревел-медиа — рекламную сеть, объединяющую российские тревел-платформы. На старте в неё вошли Level Travel, Купибилет, Travelata, Туту и Яндекс Путешествия. Для сервисов это готовый источник дохода от монетизации без затрат на разработку собственной рекламной платформы.

Аналогов такому объединению на российском рынке нет. Сеть построена на основе Яндекс Ритейл Медиа — платформы, которая объединяет рекламный инвентарь около 30 ведущих российских ритейлеров в пяти индустриях. Если ритейл-медиа отвечает на вопрос «что человек собирается купить», то тревел-медиа — «куда он собирается поехать и на что потратиться в связи с этой поездкой».

Продвигаться в новой сети смогут рекламодатели Яндекс Директа. Особенно инвентарь ценен отельным сетям, авиакомпаниям и перевозчикам.

Директор по развитию продуктов Рекламной сети Яндекса Олег Иванов отметил, что рекламный инвентарь в интернете всё чаще делится не только по формату, но и по тематике. Для тревел-сервисов это готовая инфраструктура монетизации, а для рекламодателя — точность, которую не всегда даёт универсальная площадка. Путешествие — не импульсная покупка, а длинный цикл принятия решений, и он даёт больше точек контакта с высоким намерением: от выбора направления до бронирования конкретного отеля или рейса.

С 2022 по 2025 год инвестиции рекламодателей Яндекса из туристической отрасли росли в среднем на 36% в год, а суммарный объём за этот период составил около 71 млрд рублей. По итогам первого полугодия 2026 года динамика сохраняется — плюс 9% к аналогичному периоду 2025-го.

Иностранные туристические компании тоже наращивают вложения в рекламу на российском рынке. По итогам 2025 года они выросли на 37% к 2024-му, а за январь–сентябрь 2026-го — примерно на 30%. Больше всего инвестируют рекламодатели из ОАЭ, Китая и Турции.