Яндекс запустил единый формат охватной рекламы «Прайм-баннер» для продвижения брендов
Формат совмещает рекламные места более чем на 20 сервисах экосистемы
Яндекс планирует запустить новый тип рекламной кампании, объединяющий возможности охватных инструментов Директа. На текущем этапе рекламодателям уже доступен «Прайм-баннер» — формат, который совмещает наиболее заметные рекламные места более чем на 20 сервисах экосистемы: в Поиске, Браузере, Погоде, Маркете, Go, Почте, Кинопоиске, Музыке, Афише, Студии Алисы AI и Ритме.
Формат позволяет брендам учитывать пересечение аудитории между площадками и управлять общим числом контактов с пользователями на всех сервисах. В зависимости от целей кампании, рекламодатели могут настраивать показы на отдельные сегменты аудитории более чем по 600 таргетингам — по интересам, устройствам или конкретным ресурсам. Стоимость рассчитывается по аукционной модели.
«Рекламный рынок по-прежнему работает через призму отдельных каналов — бренды отдельно планируют digital-размещения, наружную рекламу, ТВ-флайты. Однако один и тот же человек взаимодействует со всеми поверхностями, из-за чего оценить реальный охват сложно. Каждый месяц 103 млн наших пользователей в среднем обращаются к 10 разным сервисам Яндекса. Прайм-баннер — первый шаг к тому, чтобы рекламодатели могли работать с аудиторией комплексно».
Для оценки эффективности доступны Lift-исследования, позволяющие отслеживать динамику брендовых метрик, поисковый интерес, онлайн-трафик и конверсии.