В шоу «Секретный миллионер» на телеканале «Пятница» успешные бизнесмены отправляются в российскую глубинку под видом очень нуждающихся в деньгах людей. В каждом выпуске секретный миллионер должен, оставшись без денег и связей, в течение трех дней зарабатывать на пропитание и искать знакомства в чужом городе. В конце он рассказывает новым знакомым о том, кто он на самом деле, и дарит им подарки.

Генерального директора каршеринга Карусель Ивана Серебренникова отправили в город Стерлитамак, находящийся в Башкортостане. Серебренникову пришлось сортировать мусор, кормить медведя, ночевать где придется. В Стерлитамаке он познакомился с людьми, которые боролись с болезнями детей, тяжелыми условиями жизни и бедностью.