Каршеринг Ситидрайв проведёт закрытый офлайн-митап для аналитиков
Помимо докладов, участников ждёт расширенная дискуссионная часть
Каршеринг Ситидрайв анонсировал профессиональный митап для аналитиков, продакт-менеджеров и маркетологов. Мероприятие состоится 8 октября в Москве и станет площадкой для обсуждения перехода от субъективных оценок «кажется, работает» к точным системам измерений, доказывающим реальный вклад программ лояльности в выручку и удержание пользователей.
Ключевые темы митапа:
- Экономика скидок и подписок. Дарья Родионова, аналитик в команде маркетинга и роста Ситидрайва, и Александр Антепа, лид маркетинговой аналитики Ситидрайва, выступят с докладом «Сколько стоит скидка, которую мы даем». Спикеры разберут, как оценивать лояльность пользователей в деньгах, корректно считать ROI программ лояльности и подписочных сервисов и не просчитаться в прогнозах.
- Продуктовые фичи через метрику джобовости. Егор Хорев, менеджер продукта «Аналитика Мобильного банка» в Т-банке, представит доклад «Потребности и джобы продуктов в АБ тестах». Он расскажет, как выстраивать целеполагание всех продуктовых функций через призму реальных задач (jobs) пользователя.
- Оценка нерандомизированных экспериментов. Платон Попов, дата-аналитик в АБ платформе Wildberries, сравнит два передовых метода в докладе «Double Machine Learning vs Propensity Score Matching: как оценивать нерандомизированные эксперименты быстрее и надежнее?». На примере рекламы в ПВЗ Wildberries спикер покажет, чем DML отличается от PSM и почему первый подход позволяет получать оценку эффекта быстрее и достовернее.
Помимо докладов, участников ждёт расширенная дискуссионная часть. Состоится круглый стол с участием Татьяны Дубининой (руководитель отдела аналитики Ситидрайва), Анастасии Соколовой (руководитель команды AB-платформы Wildberries), Михаила Восорова (руководитель группы аналитики подписочных сервисов и сберегательных продуктов) и других лидеров индустрии.
В программе также заявлены розыгрыш фирменного мерча, мини-фуршет и прохладительные напитки. Организаторы подчеркивают, что формат встречи нацелен на глубокий нетворкинг и обмен инсайтами.
Регистрация доступна по ссылке.
«Программы лояльности и подписки — это огромные инвестиции. На митапе мы хотим показать, как мы в Ситидрайве считаем их реальную окупаемость, и обсудить с коллегами по рынку самые сложные кейсы, где стандартные метрики не работают. Для нас важно собрать не просто слушателей, а сильных практиков, готовых спорить о методологии и делиться опытом оценки сложных продуктовых изменений».
