Рекламная сеть Яндекса за три года выплатила авторам каналов и блогов 5,3 млрд рублей
Всё больше авторов одновременно развивают несколько площадок
За три года с момента появления возможности зарабатывать с Рекламной сетью Яндекса на размещении рекламы в мессенджерах и социальных сетях блогеры заработали 5,3 млрд рублей.
В июле 2026 года исполняется три года с момента запуска монетизации каналов в мессенджерах с Рекламной сетью Яндекса и появления инструментов инфлюенс-маркетинга в Яндекс Директе. С тех пор к монетизации подключились каналы разных тематик, от небольших авторских проектов до крупных медиа. Среди партнёров РСЯ есть каналы с аудиторией от одной тысячи до 3,5 млн подписчиков. При этом если раньше инфлюенс-маркетинг ассоциировался у рекламодателей с продвижением у крупных блогеров, сегодня спрос смещается в сторону небольших и нишевых авторов.
«Ещё несколько лет назад для рекламодателей инфлюенс-маркетинг ассоциировался с высокими бюджетами и прямыми переговорами с популярными блогерами. Сегодня это полностью автоматизированный и доступный канал продвижения даже для малого бизнеса: в Яндекс Директе рекламную кампанию в мессенджерах можно запустить с бюджетом от 300 рублей в неделю и гибко им управлять. Сегодня среди самых активных рекламодателей в инфлюенс-маркетинге — бизнесы из сфер недвижимости, авто, ритейла, образования, фармацевтики, развлечений и СМИ».
Всё больше авторов одновременно развивают несколько площадок, чтобы расширять аудиторию и увеличивать суммарный охват. Учитывая этот тренд на мультиплатформенность, Яндекс продолжает развивать для авторов рекламную монетизацию сразу для разных платформ. Сегодня к РСЯ могут подключиться авторы из России, Беларуси, Казахстана, Узбекистана и Турции, которые ведут каналы и блоги в Telegram, МАКС, ВКонтакте, Дзене, RUTUBE и YouTube с аудиторией от тысячи подписчиков.
За последний год число подключенных к РСЯ каналов выросло на 33% — с 18 до 24 тысяч, а бюджеты рекламодателей на размещение рекламы у блогеров через Яндекс Директ с 2023 года увеличивались в среднем в 4,8 раза год к году — во многом благодаря постоянному росту внутри сервиса линейки доступного инвентаря для продвижения у блогеров.
