АвтоВАЗ подал заявку на регистрацию товарного знака «Можно, а зачем?» после того, как эта фраза стала мемом. Заявка на регистрацию товарного знака поступила 17 февраля 2026 года. Под этой торговой маркой АвтоВАЗ собирается выпускать автомобили, печатные издания, а также обувь, одежду, головные уборы, игрушки и даже пиво.

История с «Можно, а зачем?» разошлась по интернету после интервью руководителя проектов новых автомобилей АвтоВАЗа Олега Груненкова. Так он ответил на вопрос, можно ли разработать автомобиль, аналогичный по уровню BMW. Фраза быстро стала мемом.