Каршеринг Ситидрайв и Билайн Big Data & AI оценили эффективность рекламы на автомобилях
В Москве рекламная кампания охватила 6,6 млн уникальных пользователей
Ситидрайв и команда Геоаналитики Билайн Big Data & AI, развивающая продукты на основе больших данных и искусственного интеллекта, представили результаты совместного исследования эффективности охватных рекламных кампаний на движущихся носителях. В ходе проекта, реализованного с июня по октябрь 2025 года, была проанализирована работа одной тысячи брендированных автомобилей в Москве и Санкт-Петербурге.
Исходя из данных исследования, суммарный показатель OTS (количество возможных контактов) за отчётный период превысил 1,6 млрд. За первый месяц кампания охватила 31% населения Москвы и 37% населения Петербурга. В Москве рекламная кампания охватила 6,6 млн уникальных пользователей. Показатель OTS в столице составил 847 млн при средней частоте контакта 41 раз в месяц на одного человека. В Санкт-Петербурге при охвате 4,5 млн человек зафиксирован сопоставимый объём OTS — 837 млн контактов. При этом интенсивность воздействия в северной столице оказалась выше: частота составила 76 раз в месяц.
Автомобили с рекламной поверхностью функционируют по принципу «динамической сети»: каждый автомобиль ежедневно формирует около 11,3 тысяч OTS. Для сравнения, стандартный стационарный щит в Москве обеспечивает лишь от 30 до 90 тысяч контактов в сутки. Таким образом, хотя абсолютные значения дневного охвата автомобиля меньше, высокая мобильность и постоянное перемещение обеспечивают гораздо большую частоту повторных контактов с аудиторией.
Это подтверждается показателем частоты контактов: 41–76 раз в месяц против традиционного диапазона 7–12 контактов для цифровых экранов DOOH. Высокая частота контактов способствует формированию устойчивого запоминания бренда потребителями.
«Результаты нашего исследования подтверждают, что реклама на автомобилях значительно эффективнее традиционных методов размещения. Она позволяет детально изучать собственную целевую аудиторию и организовывать коммуникацию даже в тех городских зонах, где установка классических рекламных щитов невозможна. Благодаря интеграции современных технологий и аналитики мы продолжим совершенствовать этот инструмент, внедряя инновационные подходы и повышая точность наших данных, чтобы партнёры могли эффективно и точно планировать свои кампании».
«Реклама на подвижных носителях — это динамично растущий сегмент. Его потенциал раскрывается благодаря объёму рекламных носителей (автомобилей) и способности охватывать аудиторию в новом, «мобильном» контексте, интегрируясь в городскую среду. Мы в Билайне уверены, что устойчивый рост интереса к этому каналу со стороны рекламодателей напрямую зависит от прозрачности и достоверности оценки его эффективности. Только объективная и технологичная медиаметрия, основанная на качественных данных, может превратить этот перспективный формат в полноценный, измеримый и предсказуемый медиаинструмент».
