Сейчас при продаже популярных и часто подделываемых товаров продавец получает значок «Оригинал» сразу после проверки документов. Однако когда изменения вступят в силу, для получения значка нужно будет подтвердить статус правообладателя, лицензиата или сублицензиата с помощью документов, зарегистрированных в Роспатенте или Мадридской системе или же внести обеспечительный платёж размером в 3% от оборота товаров бренда за последний год.

Маркетплейс будет активно реагировать на жалобы о возможной подделке товара. При получении жалобы, он свяжется с продавцом, и у партнёра будет 14 дней, чтобы подтвердить оригинальность товара. Если товар окажется контрафактом или неоригинальным, с продавца полностью или частично спишут деньги. Вернуть обеспечительный платёж не получится.

Известно, что площадка скроет неоригинальный товар и удержит 100% суммы при обоснованной жалобе от госоргана, 25% — при обоснованной жалобе от представителя бренда или 25% — при выявлении контрафакта или признаков неоригинальности системой Ozon. Стоит отметить, что если спишут только часть платежа, то на остальных товарах бренда останется значок «Оригинал».

Размер платежа составит не менее 100 тысяч рублей и не более 1,25 млн рублей. Продавец, который торгует оригинальными товарами, сможет вывести этот платёж в любой момент.

Обновлённые правила заработают с 29 января 2026 года. Будет переходный период — до 1 марта 2026 года. С 2 марта Ozon снимет значки с товаров бренда, если продавец не подтвердит свой статус правообладателя или не внесёт платёж.