В Поиске Яндекса появились метки рядом с ценой — «Ниже рынка», «ОК‑цена» и «Выше рынка», которые помогают пользователю понять, насколько предложение на товар выгодно.

По данным Яндекса и ORO, 99% покупателей хотя бы раз сравнивали цены онлайн, а 64% делают это вручную на нескольких площадках. Новый инструмент автоматизирует этот процесс: система сама анализирует предложения на один и тот же товар в разных магазинах и показывает, где цена соответствует рынку, а где завышена или снижена относительно средней.

В технологии «ОК-цены» анализируются идентичные SKU на базе четырёх млрд товарных предложений — от крупных маркетплейсов до локальных интернет-магазинов. В расчёт берутся характеристики товара, включая комплектацию и цвет, регион пользователя и динамика цен за последние 48 часов. На этой основе система строит диапазон рыночных цен и выделяет три зоны по перцентилям:

При наведении на значок открывается диапазон цен для выбранного товара, что даёт увидеть место конкретного предложения в общей картине. Если данных недостаточно (например, для новых или нишевых товаров), подсказка не показывается, чтобы избежать искажения реальности.

Сейчас подсказки работают в категориях бытовой техники и электроники дороже одной тысячи рублей. Для пользователей подсказки упрощают выбор и помогают избежать переплаты, а для бизнеса становятся инструментом прозрачной конкуренции и повышения конверсии. Визуальные обозначения замечают 76% покупателей и значок «ОК-цена» может стать решающим аргументом в пользу покупки.