Авиакомпания представила форму на Brand Day в Красной Поляне. Её идея принадлежит команде S7 Airlines во главе с акционером Марией Филевой. Консультантом стал стилист Алексей Сухарев.

Форму сделали с расчётом на то, чтобы она была удобной и не такой «формальной» как классическая. Для этого изучали униформы других авиакомпаний, собирали обратную связь от бортпроводников и тестировали разные варианты. В итоге собрали капсульный гардероб: бортпроводницы могут составить до 17 разных образов, бортпроводники — до 13.

Цвета — авиакомпании: тёмно-графитовый и лаймовый. Воротник-стойка у пиджака и платья — это отсылка к восточной эстетике и регионам, где расположены ключевые хабы, в Сибири и на Дальнем Востоке. От платков и головных уборов отказались. Впервые в гардероб включили кеды.

Смена формы запланирована на ноябрь 2025 года.