Яндекс запускает новые инструменты для продвижения брендов в видеоконтенте Smart TV, а также баннерный формат — ТВ-билборд. Технологии Яндекса помогут управлять рекламными кампаниями и анализировать их эффективность.

Рекламодатели Директа могут запускать рекламные кампании в видеоконтенте, который пользователи смотрят с умных телевизоров. Большой формат изображения и включенный звук обеспечивают высокую заметность рекламного сообщения.

Аукционная модель оплаты позволяет более гибко настраивать рекламный бюджет. Возможность настраивать таргетинги, оптимизировать настройки в ходе кампании и анализировать результат помогает точнее достигать бизнес-целей. В тестовом режиме бизнесу теперь доступны исследования, с помощью которых можно проанализировать эффективность кампаний: как изменились после просмотра рекламы число поисковых запросов от пользователей (Search Lift), количество визитов на сайт (Visit Lift), как меняется восприятие бренда в ходе кампании (Brand Lift).

Кроме видеорекламы бизнесу стал доступен новый баннерный формат в устройствах с операционной системой YaOS — ТВ-билборд. Баннер показывается на домашней странице при включении телевизора, под строкой поиска и на странице выбора ТВ-каналов.

Одно из преимуществ ТВ-билборда — пользователь может перейти на страницу с описанием предложения бренда по клику на баннер или через QR-код. Механика с QR-кодом уже тестируется и для видеорекламы. Оценить эффективность размещения рекламодателям также помогут исследования — Brand Lift, Search Lift, Visit Lift и Target Lift.

Реклама в Smart TV позволяет бизнесу расширить охват, поэтому будет полезна для привлечения новой аудитории, повышения узнаваемости бренда и формирования спроса.