На Rutube TV будет демонстрироваться информационно-развлекательный контент. Это шоу, игры и конкурсы, фильмы и сериалы, предусмотрены и новости.

Среди оригинальных шоу платформы – Muzloft, «Злые языки», «Родное», «Почётный гражданин», «Маленькие герои». Своей целевой аудиторией канал видит зрителей в возрасте 25–33 лет.

Целью запуска телеканала администрация Rutube видит расширение присутствия контента ресурса в медиа и продвижение активны» блогеров. Сейчас идут переговоры с операторами платного ТВ о включении телеканала в их пакеты. Размещение рекламы на канале пока не планируется.