Почти половина россиян готовится к сезону простуд заранее
Интерес к лекарствам начинает расти уже в августе
По данным Яндекс Рекламы, спрос на препараты от простуды заметно возрастает еще в конце лета и достигает пика к декабрю. В третьем квартале 2024 года интерес к таким лекарствам вырос на 35% по сравнению со вторым.
Опрос показал, что 45% респондентов покупают противопростудные препараты онлайн, что на 3 процентных пункта больше по сравнению с прошлым годом. Большинство россиян отдают предпочтение онлайн-аптекам и сайтам сетевых аптек, выбирая их чаще, чем маркетплейсы, где в основном приобретают витамины и БАДы. Основные критерии при выборе аптеки — цены, ассортимент и удобство расположения.
Интересно, что 84% онлайн-покупок россияне планируют заранее, а 6 из 10 пользователей покупают дополнительные товары при получении заказов.
Кроме того, одним из главных источников информации о лекарствах остается поиск в интернете. В Яндексе пользователи ищут не только конкретные бренды препаратов, но и формы их выпуска, инструкции по применению и цены. Четверть из них совершают покупку уже через полчаса после начала поиска, переходя на сайты онлайн-аптек.
«Сегодня у 67% пользователей есть привычные препараты от простуды, которые они покупают чаще других. Но среди них 64% ищут и покупают также и их аналоги. Например, если нужный препарат отсутствует в ближайшей аптеке. Выбирая между брендами, половина пользователей покупают препарат производителя, рекламу которого они видели ранее. Чаще всего из нее люди запоминают информацию о свойствах препарата, его цене и составе».
