Х5 Group и МТС Ads добавили таргетинг в Telegram Ads
Реклама будет показываться на основе обезличенных данных программы лояльности Х5
Рекламодатели теперь смогут показывать объявления, опираясь на данные метрик покупательского поведения: средний чек, частота покупок, их предпочтения по товарам и другие. Обезличенные данные из программы лояльности X5 Group агрегируются на цифровой платформе Dialog X5 для поставщиков и партнёров, в основе которой база данных пользователей программы лояльности — более 80 млн клиентов.
Данные позволят рекламодателям создавать масштабные охватные кампании или же, напротив, проводить таргет на узкие сегменты аудитории. МТС и X5 Group рассчитывают, что рекламный инструмент будет востребован как у FMCG-брендов, так и у компаний из других отраслей бизнеса.
«Большие данные ретейлеров превращают Telegram в performance-канал: рекламное сообщение достигает целевых сегментов аудитории, имеющих высокую покупательскую активность и демонстрирующих интерес к конкретным продуктовым категориям. Данные ритейлера эффективны не только для FMCG-брендов. У нас уже есть успешные пилоты с рекламодателями из телекома, онлайн-сервисов и доставки»
Клиенты Маркетолог Pro (цифровая рекламная платформа для крупного и среднего бизнеса) уже смогли протестировать таргетинг. Например, bi-first агентству i.com в сотрудничестве с «Дом.ру» удалось значительно улучшить результаты рекламной кампании, снизив стоимость привлечения клиента после просмотра в 4,2 раза по сравнению с бенчмарками самого рекламодателя.
Новые возможности таргетинга в МТС Ads, основанные на данных X5 Group, доступны в Маркетологе Pro.
Источник: X5 Group