Исследование: половина россиян покупает продукты питания онлайн
Пользователи выбирают до трёх разных онлайн-магазинов
По данным опроса Яндекс Рекламы, в первом полугодии 2024 года половина опрошенных пользователей покупала продукты питания онлайн. При этом в онлайне 66% респондентов приобретали товары у тех же брендов, что и в офлайне. Особую популярность имели покупки через мобильные приложения — с их помощью совершали заказы уже 80% опрошенных.
В среднем пользователи делали покупки в 2-3 разных онлайн-магазинах. При этом 38% из них — в магазинах с быстрой доставкой заказов. Так, доставкой до часа пользовались 39% респондентов, а доставкой до 30 минут — 31%. Это на 11% больше, чем в аналогичном периоде прошлого года.
«Сегодня онлайн-продажи в сфере продуктов питания имеют большой потенциал для роста. Так, по нашим данным, за пределами мегаполисов почти половина потребителей все еще не пользуются доставкой питания на регулярной основе. Одна из возможностей привлечения этой аудитории для ритейлеров – развитие товаров под СТМ и привлечение местных производителей к их реализации. Потому как локальную продукцию в регионах выбирают на 13% чаще, чем в среднем по стране».
Так, в первом полугодии 2024 года 88% опрошенных покупали товары собственных торговых марок ретейлеров. Это на 4% выше, чем за аналогичный период прошлого года. Регулярно — в каждой или почти каждой покупке подобные товары приобретают 33% пользователей.
Критерии для покупки товаров собственных торговых марок:
- Доверие составу (42%);
- Удовлетворение прошлой покупкой (40%);
- Доступность цены (37%);
- Знание торговой марки (22%).