Анализ GfK: почти половина жителей городов России пользуется экосистемными подписками
Самой популярной на рынке остаётся подписка Яндекс Плюс
Международная исследовательская компания GfK опубликовала рейтинг комбинированных подписок в России за второй квартал 2024.
В онлайн-опросе принял участие 7200 респондентов в возрасте от 16 до 55 лет, проживающие в городах России, включая малые города с населением до 100 тысяч человек. Исследование охватывает экосистемные подписки: Яндекс Плюс, СберПрайм, МТС Premium, Тинькофф Про, YouTube Premium, Озон Premium, Пакет, Мегафон Плюс, Apple One, Газпром Бонус, Mixx.
Сегодня почти каждый второй горожанин пользуется экосистемными подписками: их число увеличилось с 46 до 47% за квартал. Однако темпы роста замедлились: в предыдущие три квартала проникновение пользования подписками в среднем увеличивалось на 2-4 процентных пункта. При этом доля платящих подписчиков с начала года сохраняется на уровне 32%.
Наиболее высокий уровень проникновения подписки на экосистемы – в Москве и Санкт-Петербурге (57%), а также в возрастных группах 16-24 и 25-34 года — 52% и 55% соответственно.
Самой популярной экосистемной подпиской на рынке остаётся Яндекс Плюс с 25,7% горожан, доля платных подписчиков составляет 19%. В тройке лидеров также находятся СберПрайм и МТС Premium, подписка на которые оформлена у 7,9% и 6,1% . МТС Premium догоняет СберПрайм по количеству платных подписчиков – 4,4% горожан против 4,6% соответственно.
*Под подписчиками в исследовании понимаются не только те жители городов, на которых непосредственно оформлены аккаунты с подпиской, но и члены домохозяйств, которые совместно пользуются подпиской.
