Онлайн-ретейлер Самокат представил редизайн упаковки товаров собственного бренда. По словам представителей компании, целью было «сделать дизайн более удобным, функциональным и интуитивно понятным». Концепция основана на архетипах разных покупательских поведений. Все товары разделены на четыре категории. С помощью визуального разделения покупатели смогут понять, к какому сегменту относится товар.

• «Мудрец» — премиум-товары. Отличить их можно по более темному цвету упаковки.
• «Славный малый» — ежедневные продукты с акцентом на полезную информацию на лицевой стороне.
• «Невинный» — импульсивные покупки. Их упаковка оформлена в ярких оттенках.
• «Хранитель» — товары для здоровья. На упаковке чистый белый фон с информацией о пользе и составе продукта.

При работе над редизайном Самокат опирался на обратную связь от пользователей. Теперь вся главная информация о товаре вынесена на лицевую сторону упаковки: например, это изображение и время приготовления продукта. Также изменилась упаковка скоропортящихся товаров: онлайн-ретейлер объединил срок хранения и дату производства и вынес их в отдельный блок.

Кроме того, на упаковках появились советы по экологически безопасной утилизации, а в карточках некоторых товаров — пометка, что упаковка пригодна для переработки.