Яндекс Лавка проведет ребрендинг. Пользователи получат обновленное приложение и расширенный уникальный ассортимент
Долю уникального ассортимента компания увеличит до 50%
Команда Яндекс Лавки сообщила о ребрендинге: сервис обновит логотип и приложение, а также увеличит долю уникального ассортимента до 50%. Кроме того, компания планирует масштабировать сеть темных кухонь и даркмоллов (большие дарксторы) — это позволит Лавке отстроиться от других ретейлеров на рынке и закрывать больше потребностей покупателя.
Визуальный стиль
В новом логотипе появится символ сердца, что станет основой для всех коммуникаций, в том числе для рекламных кампаний, контента для соцсетей и приложения. Слоганом первой рекламной кампании станет фраза «Вот это жизнь», которая будет дополнять каждый креатив.
Источник: Пресс-служба Яндекс Лавки
Уникальный ассортимент
Около половины всех товаров из ассортимента Лавки теперь можно будет купить только там. Сервис планирует увеличить долю уникальных товаров за счет эксклюзивных контрактов с небольшими локальными поставщиками и расширения категории готовой еды: как собственного производства, так и от ресторанов-поставщиков.
Масштабирование и ориентирование на клиента
Сервис масштабирует сеть собственных темных кухонь на дарксторах. На них повара Лавки готовят еду из-под ножа, и ее можно заказать вместе с продуктами. За последний год количество темных кухонь в Москве выросло с 10 до 32, скоро они также появятся и в Санкт-Петербурге.
В приложении Лавки появится больше рекомендаций и возможностей для персонализации покупок для быстрого поиска. Для этого Яндекс использует искусственный интеллект и машинное обучение. Сервис уже проводит эксперименты с персонализированным отображением товаров, исходя из предпочтений клиента.
Источник: Пресс-служба Яндекс Лавки
«Обновление и ребрендинг Лавки — часть стратегии Яндекса по укреплению его позиций на рынке быстрой доставки. У Яндекса уже есть несколько сервисов, которые работают в этой сфере. Каждый из них занимает свою нишу на рынке и ориентируется на конкретную аудиторию. Ранее Яндекс анонсировал запуск в Москве и Санкт-Петербурге бренда Маркет 15, рассчитанного на массового покупателя. Яндекс также обновит бренд Delivery Club, который сфокусируется на доставке непродовольственных товаров».
Источник: Пресс-служба Яндекс Лавки