Разнообразие доставок и интеграция в Маркет. Главное из конференции «Сфера продвижения» от Яндекса
Руководитель Яндекс Еды и Delivery Club Роман Маресов рассказал о новых рекламных инструментах сервисов
В Москве прошла конференция Яндекса «Сфера продвижения». На ней Роман Маресов, руководитель Яндекс Еды и Delivery Club рассказал о спросе пользователей на сервисы доставки, а также об интеграции с Маркетом.
Состояние рынка
В России рынок доставки готовой еды и продуктов с каждым годом растет более чем на 20%. По данным BusinesStat, в 2024 году объем рынка впервые превысит 1 трлн рублей. Сейчас пользователю доступно разнообразие — количество партнеров сервиса за последние два года выросло на 64%. При этом, по данным Еды, только один клиент из десяти точно знает, в каком ресторане хочет сделать заказ. Также, чтобы принять решение о заказе, половина пользователей ориентируется на промо-предложения и скидки.
Роман Маресов
Источник: adindex.ru
Реклама как способ получения дохода для ресторанов
В Еде и Delivery Club реклама нативно встроена в весь пользовательский путь. Например, по данным Яндекса, большинство заказов приходится на рестораны, которые пользователи нашли в ленте. Причем половину из них получают те заведения, которые занимают первые пять мест. Использование рекламных инструментов для ресторанов привлекают до 30% дополнительных заказов. 7 из 10 рекламных заказов делают новые пользователи, а за последний год число рекламодателей в Еде и Delivery Club выросло в 4 раза.
«Сервис развивает для ресторанов дополнительный инструмент для удержания и повышения лояльности привлеченной аудитории — это подписка. По данным компании, ее использует каждый второй ресторан, сотрудничающий с платформой. Помимо ресторанов использовать рекламу в Еде и Delivery Club могут FMCG-бренды — такие кампании дают более 40% аплифта, а стоимость контакта с пользователям может быть дешевле, чем при охватной рекламной кампании на ТВ».
Источник: Пресс-служба Яндекс Еды