Яндекс, VK и Ozon заявили о желании стать операторами рекламных данных
Они будут посредниками между Роскомнадзором, рекламодателями, агентствами и интернет-площадками
Яндекс, VK, Ozon, ВымпелКом и структура Национальной Медиа Группы Amber Data заявили о желании стать операторами рекламных данных, об этом со ссылкой на свои источники сообщил РБК. Их решение связано со вступающими в силу осенью поправками в закон О рекламе.
Согласно поправкам, которые президент Владимир Путин подписал 14 июля, в России должна заработать система тотального учёта интернет-рекламы. Её заказчики, обслуживающие их агентства и сами интернет-площадки должны будут передать в Роскомнадзор информацию обо всех проводимых в интернете кампаниях.
Изначально ожидалось, что участники рекламного рынка смогут передавать информацию о стоимости и сроках проводимых кампаний самостоятельно или через специальных операторов. Но из-за июльских поправок у них осталась только одна опция: работа через посредников, операторов рекламных данных.
Стать оператором может российское юрлицо с уставным капиталом не менее 200 млн руб. Для оформления статуса ему будет необходимо документально подтвердить, что с ним готовы сотрудничать участники рынка, чей совокупный годовой доход от этих услуг превышает 2,5 млрд руб.
Пока неизвестно, сколько будут стоить услуги операторов. Представитель Роскомнадзора заявил, что орган «не обладает полномочиями по ценообразованию услуг операторов рекламных данных». Сейчас большинство кандидатов в операторы прорабатывают вопросы ценообразования.
Источник: РБК